國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3678億元，超過2020年全年的3400億元，增速高達(dá)15.3%.

由城市進(jìn)化論與啟信寶近日聯(lián)合推出的《2021全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)區(qū)域研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，近10年，我國(guó)化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。至2021年11月，存續(xù)企業(yè)數(shù)量超過9萬家，預(yù)計(jì)到明年將達(dá)到10萬以上。

這其中，以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)和以廣州為中心的珠三角地區(qū)成為了美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。上海與廣州兩地，在優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)量、新銳品牌數(shù)量等方面均位居全國(guó)城市之首，領(lǐng)跑中國(guó)化妝品行業(yè)。

01廣州企業(yè)基數(shù)大，上海優(yōu)質(zhì)企業(yè)占比高

近十年，是我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的階段。作為美妝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的兩座城市，廣州和上海的化妝品企業(yè)數(shù)量近十年均增長(zhǎng)明顯，整體增速也呈上升狀態(tài)。

其中，廣州市的化妝品企業(yè)存續(xù)數(shù)量在全國(guó)范圍內(nèi)具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)數(shù)量多達(dá)14310家，2020年企業(yè)新增數(shù)量達(dá)到4353家，新增增速將近140%.上海市截至2021年11月化妝品企業(yè)存續(xù)數(shù)量2356家。

雖然在數(shù)量上上海市無法與廣州相比較，但上海市優(yōu)質(zhì)企業(yè)占比卻遠(yuǎn)高于廣州市。《報(bào)告》顯示，上海市化妝品企業(yè)中注冊(cè)資本5000萬以上的企業(yè)有187家，高新技術(shù)企業(yè)達(dá)到337家，科技型中小企業(yè)達(dá)到308家。佰草集、自然堂、韓束等知名品牌均出自上海。

廣州市注冊(cè)資本5000萬以上的企業(yè)有142家，高新技術(shù)企業(yè)431家，科技型中小企業(yè)達(dá)到308家。在全國(guó)范圍內(nèi)，廣州市的優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)量依然位列榜首，高新技術(shù)企業(yè)占全國(guó)總數(shù)的12.9%,科技型中小企業(yè)占全國(guó)總數(shù)的12.8%.環(huán)亞集團(tuán)、卡姿蘭、丸美股份等耳熟能詳?shù)拿缞y企業(yè)均位于廣州。

優(yōu)質(zhì)企業(yè)眾多也推動(dòng)了兩地的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。2021年截至11月，廣州市的化妝品相關(guān)發(fā)明專利數(shù)量達(dá)到31074條，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)分別新增了14416和9265條；這期間上海市的實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)則分別新增了97和120條。

此外上海還有200家外資企業(yè)和2家國(guó)有企業(yè)，是外資企業(yè)最愛落戶的城市。歐萊雅在上海開辦了中國(guó)總代表處，雅詩蘭黛成立全資子公司，寶潔將銷售中心設(shè)立在上海，聯(lián)合利華、強(qiáng)生、愛茉莉太平洋等國(guó)際美妝護(hù)膚、日化集團(tuán)都在此設(shè)立總部。

廣州擁有165家化妝品外資企業(yè)，從行業(yè)上看，廣州的外資企業(yè)以傳統(tǒng)的非科技類行業(yè)為主。

02中下游企業(yè)居多，廣州代工企業(yè)更強(qiáng)大

在整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上，廣州和上海都呈現(xiàn)出中下游企業(yè)數(shù)量高于上游企業(yè)。但在中下游企業(yè)分布中，兩個(gè)城市也表現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)。其中廣州的中游環(huán)節(jié)中，除其他化妝品外，以護(hù)膚品企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到922家，下游環(huán)節(jié)則主要是百貨零售服務(wù)企業(yè)；上海的中游環(huán)節(jié)也是護(hù)膚品企業(yè)最多，為325家，但下游環(huán)節(jié)中排名前三的分別是社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和美妝電商企業(yè)。

近十年來，兩地化妝品行業(yè)發(fā)展的融資事件也多發(fā)生在中下游企業(yè)，輪次主要集中在A輪、天使輪和B輪，融資變化趨勢(shì)與全國(guó)基本一致，均以2016年之前逐漸增長(zhǎng)，2017-2021年間出現(xiàn)了降低情況。

在中游環(huán)節(jié)中，廣州擁有全國(guó)數(shù)量最多的化妝品代工廠，代工廠數(shù)量高達(dá)373家，被譽(yù)為“化妝品代工之都”,科絲美詩、棟方股份、科瑪股份、芭薇股份等知名的化妝品代工企業(yè)，均坐落于廣州。

03聚集效應(yīng)明顯，政府大力扶持

廣州市與上海市在化妝品企業(yè)分布上均表現(xiàn)出了區(qū)域分布不均的現(xiàn)象，廣州的企業(yè)以白云區(qū)、天河區(qū)最為集中，其中白云區(qū)有4691家，占比高達(dá)32.78%,天河區(qū)3262家，占比22.8%;上海則以浦東新區(qū)、奉賢區(qū)、閔行區(qū)數(shù)量最多，其中浦東新區(qū)數(shù)量為353家，占比17.6%,奉賢區(qū)數(shù)量為292家，占比14.56%,閔行區(qū)為224家，占比11.17%.

與此同時(shí)，政府對(duì)于當(dāng)?shù)氐幕瘖y品產(chǎn)業(yè)發(fā)展也表現(xiàn)出了大力的支持。上海重點(diǎn)打造的奉賢區(qū)東方美谷產(chǎn)業(yè)園被譽(yù)為“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”,匯聚了科絲美詩、瑩特麗、伽藍(lán)集團(tuán)等眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的化妝品企業(yè)，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)。

廣州市也在重點(diǎn)建設(shè)位于白云區(qū)的白云美灣，位于黃埔區(qū)的南方美谷和位于花都區(qū)的中國(guó)美都等化妝品產(chǎn)業(yè)聚集地，致力于加快打造當(dāng)?shù)氐幕瘖y品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，持續(xù)優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)鏈。